Corporate Identity Background och Elements



den företags- eller institutionell identitet är uppsättningen visuella och filosofiska egenskaper, värderingar och sätt att kommunicera med vilka ett företag har. När det handlar om en organisations allmänna identitet är den unik och måste överensstämma med alla aspekter och praxis som utförs i detta.

Ordet "corporation" används för att namnge en grupp människor som arbetar för en gemensam mål; Det är så fallet för stora företag. Dessa organisationer har olika fraktioner, alla med olika uppgifter men samtidigt fokuserade på samma resultat.

Denna mångfald av funktioner och uppgifter för ett stort antal människor måste ha en ram som håller dem i linje annars kommer uppfyllandet av mål och uppnåendet av mål att påverkas av olika sätt att agera som kan vara i en grupp.

Så är företagsidentiteten den riktlinje som styr denna typ av bolag. Ta hänsyn till din historia, vad är ditt uppdrag och sin vision, vilken arbetsetik styrs, vilka värderingar du räknar med, vilka prestationer du rankar och framför allt vad dina mål är.

index

  • 1 Bakgrund för företagsidentitet
  • 2 element
    • 2.1 Filosofi
    • 2,2 kultur
    • 2.3 Företagsbild
    • 2.4 Företagsidentitetshandbok
  • 3 Skillnad mellan företagsbild och företagsidentitet
  • 4 referenser

Bakgrund för företagsidentitet

Även om företagets identitet verkar vara ett modernt intresse har det sina rötter under åren efter den industriella revolutionen. När de hade konsoliderats hade stora företag behovet av att hitta vad som skulle skilja dem och placera dem i allmänhetens ögon.

Ett av de första exemplen är den tyska arkitekten Peter Behrens, som konstruerade den elektriska firmaets fullständiga identitet AEG; Han tänkte allt från de visuella egenskaperna hos hans material till de nya formerna av arbete, för att han fokuserade på företagets möbler och anställdas hem.

Å andra sidan lanserade procter & gamble publiceringschefen 1931 en nu känd rapport till samtliga medlemmar av hans avdelning. Han instruerade var och en att fokusera på ett enda objekt som såldes av företaget och behandla det som om det var det viktigaste och därigenom konsolidera bilden av ett företag som bedriver produkter av högsta kvalitet..

Under årtiondena på 60-talet måste varje konkurrensföretag ha en särskiljande bildlogotyp av företaget, slogan och ett aktivt deltagande i reklammedia genom reklamfilmer, affischer eller jinglar-, men också fokusera på din arbetsfilosofi, dina värderingar och dina mål.

element

Org består av en balans mellan visuella element som representerar ett företag och kvalitativa egenskaper att detta fungerar och främjas.

Detta följer sedan en serie värderingar och arbetsetik, men också en serie lätt identifierbara grafiska element.

filosofi

Filosofi för ett företag består av de värden med vilka dess handlingar, uppdrag och vision styrs. Detta beror vanligtvis på din tur; Till exempel tenderar teknikföretag att fortsätta efter konstant innovation.

Värderingar, uppdrag och vision för ett företag kan också fokusera på slutkvaliteten, vara inriktad på konsumenten eller vara socialt ansvarig.

kultur

Kulturen i ett företag är de riktlinjer för beteende som medlemmarna i organisationen styrs av.

Företag som skapats av ungdomar, till exempel Google och Facebook, uppmuntrar sina arbetare att tänka kreativt eller "ur lådan", vilket möjliggör en mer avslappnad och oorthodox arbetskultur.

Företagsbild

En viktig del av verksamheten är dess image, som innehåller element som namn, logotyp, färger och "varumärke" i allmänhet. Söker att överföra värdena och vad den representerar visuellt, så att konsumenten kan bifoga en rad betydelser.

En bra företagsbild kan betyda placeringen av varumärket. Detta händer när en produkt heter av namnet som ges av företaget när det lanseras på marknaden (kallar det Coca Cola och inte uppdateras, kallar det iPhone och inte mobil). Detta säkerställer sin närvaro i kollektivets sinne.

På samma sätt kan en effektiv logotyp ha en liknande inverkan på allmänheten, i den utsträckning att dess blotta närvaro i ett dagligt objekt ger det värden, prestige eller uppfattning (bra eller dåligt) som är associerat med företaget..

Företagsidentitetsmanual

För att upprätthålla alla dessa dimensioner i ordning är det nödvändigt att ha en företagsidentitetsmanual. I detta skapas en guide för användningen och genomförandebestämmelserna för att reglera bild och identitet hos företaget.

Dessa manualer måste på ett tekniskt sätt ange sammansättningen av bolagets logotyper, dess typsnitt, dess färgschema och hur de ska genomföras: från uniformerna till sina anställda till det allmänna brevpapper.

Andra faktorer som måste beaktas är riktlinjerna, den filosofi som ska följas och uppdelningen av den uppsättning värden som medarbetare på alla nivåer ska styras. Konsistens är nyckeln till att hålla ett företags vision i stor skala i ordning och att vara trogen mot sina mål och mål.

Skillnad mellan företagsbild och företagsidentitet

Dessa termer är ofta förvirrade som synonymer, när de i verkligheten är två komplementära begrepp. Företagsidentitet omfattar hela systemet av värden och visuella element som omfattar den, inklusive bilden.

Företagsbilden som sådan är den kvalitativa uppfattningen som genereras i kunden. Elementen i företagsbilden är de som identifieras som "varumärket".

Dessa inkluderar logotypen, annonseringen och de estetiska egenskaperna som karakteriserar en produkt. De är också förknippad med uppfattningen att allmänheten bildas på företaget: Prestige Vad är dess rykte?

Skillnaden mellan dessa begrepp kan förklaras med hjälp av Apple-företaget enligt följande: dess logotyp i form av ett äpple är omedelbart igenkännligt och går tillbaka till teknisk innovation och dess fokus på design (företagsidentitet), men det är också en symbol för prestige bland allmänheten på grund av det otillgängliga priset (företagsbild).

Därför förstår vi att företagsidentitet finns internt och externt, gäller både anställda och konsumenter kan vara stark eller svag. För sin del är företagsbilden uppdelad i bra, dålig eller neutral och dikteras av konsumenten.

referenser

  1. Core Media Design (s.f.) Varför Corporate Identity är viktigt. Core Media Design. Återställd från coremediadesign.co.uk
  2. Leinwand, P. och Mainardi, C. (2014) De tre delarna av en stark företagsidentitet. Harvard Business Review. Hämtad från hbr.org
  3. Montiel, S. (2016) 7 Nycklar för att definiera företagets företagsidentitet. Deusto Training. Återställd från deustoformación.com
  4. Petengill, B. (2017) Logo, Corporate Identity eller Brand - Vad är skillnaden? Ändra samtal. Återställd från marketing-partners.com
  5. Stevens, S. (2015) En kort historia om företagsidentitet. Branding. Digital Zool Återställd från zooldigital.co.uk
  6. Villalobos, J. (2017) Hur skapar du din företagsidentitet. Entreprenör. Hämtad från entrepreneur.com