Makromiljö av företagets faktorer, analys och exempel



den makromiljö i företaget kan definieras som den totala miljön, som har ett direkt eller indirekt förhållande till företagets verksamhet. Företaget är inte ensam i affärer. Det omges och fungerar i ett bredare sammanhang; Detta sammanhang kallas makromiljö.

Det består av alla krafter som bildar möjligheterna, men de utgör också ett hot mot företaget. Det är uppsättningen externa faktorer - som ekonomisk, social, politisk, demografisk, teknisk, etc. - som är okontrollerbara och påverkar företagets affärsbeslut.

Alla dessa aspekter är externa faktorer som ligger utanför företagets kontroll. Därför måste affärsenheter anpassa sig till dessa förändringar för att överleva och lyckas i affärer. Det finns en nära och kontinuerlig växelverkan mellan verksamheten och dess makromiljö.

Denna interaktion hjälper till att stärka företaget och använda resurserna mer effektivt. Därför är det nödvändigt att ha en tydlig förståelse för begreppet företagets makromiljö och arten av dess olika komponenter.

index

  • 1 Faktorer
    • 1.1 Politiska faktorer
    • 1.2 Ekonomiska faktorer
    • 1.3 Sociala faktorer
    • 1.4 Teknologiska faktorer
    • 1.5 Demografiska faktorer
  • 2 analys
  • 3 exempel
    • 3.1 Exempel på politiska faktorer
    • 3.2 Exempel på ekonomiska faktorer
    • 3.3 Exempel på sociala faktorer
    • 3.4 Exempel på tekniska faktorer
    • 3.5 Exempel på juridiska faktorer
  • 4 referenser

faktorer

Politiska faktorer

De är de statliga aktiviteterna och de politiska förhållanden som kan påverka ett företag. till exempel lagar, förordningar, avgifter och andra handelshinder, krig och sociala störningar.

Detta inkluderar det politiska systemet, regeringens politik och attityd gentemot näringslivet och unionism.

Ekonomiska faktorer

De är faktorer som påverkar hela ekonomin, inte bara ett visst företag. I denna kategori ingår räntesatser, arbetslöshet, valutakurser, konsumentförtroende, diskretionär konsumentinkomst, konsumentbesparingsräntor, lågkonjunkturer och fördjupningar..

De viktigaste faktorerna som påverkar den ekonomiska miljön är:

Ekonomiska förhållandena i nationen

Bruttonationalprodukt, inkomst per capita, tillgång till kapital, valutareserver, utrikeshandelstillväxt, kapitalmarknadsstyrka etc..

Ekonomisk politik

Några av de viktigaste är:

Industripolitik

Förordningar, normer och förfaranden som styr och kontrollerar landets industriföretag.

Finanspolitiken

Med hänsyn till offentliga utgifter, skatter och offentliga skulder.

Penningpolitik

Alla de aktiviteter som söker en leverans utan kreditproblem för verksamheten.

Utländsk investeringspolitik

Reglera inflödet av utländska investeringar i olika sektorer för att påskynda den industriella utvecklingen.

Import-exportpolitik

Öka exporten och stäng gapet mellan export och import.

Sociala faktorer

De är de som är relaterade till samhället i allmänhet och sociala relationer som påverkar verksamheten. De inkluderar sociala rörelser, samt förändringar i mode och konsumentpreferenser.

Konsumenterna blir alltmer medvetna om produkternas kvalitet. Konsumtionsmönstren och livsstilen hos personer som hör till olika sociala och kulturella strukturer varierar väsentligt.

Teknologiska faktorer

De är tekniska innovationer som kan gynna eller skada ett företag. En del ökar produktiviteten och vinstmarginalen, till exempel programvara Dator- och automatiserad produktion.

Å andra sidan utgör vissa tekniska innovationer ett existentiellt hot mot ett företag, såsom överföring av filmer via Internet, som utmanar filmuthyrningsverksamheten.

Tempot av tekniska förändringar är väldigt snabbt. För att överleva och växa på marknaden måste ett företag därför vidta de tekniska förändringarna med viss frekvens.

Demografiska faktorer

Det hänvisar till befolkningens storlek, densitet, fördelning och tillväxt. Till exempel, ett land där befolkningstakten är hög och barn utgör en stor del av befolkningen, har en större efterfrågan på babyprodukter.

Efterfrågan hos människor i städer skiljer sig från befolkningen i landsbygden. Å andra sidan indikerar en hög befolkningsfrekvens lätt tillgång till arbetskraft. Detta uppmuntrar företagen att använda arbetsintensiva produktionstekniker.

analys

Det är nödvändigt att förstå den externa verksamhetsmiljön, inklusive de politiska, ekonomiska, sociala och tekniska områdena, för att identifiera kommersiella möjligheter och hot.

Denna analys kallas PEST, en akronym för politisk, ekonomisk, social och teknologisk. Vissa varianter av denna metod lägger till andra kategorier, till exempel den lagliga och ekologiska miljön.

Målet med PEST-analysen är att identifiera möjligheter och hot i en bredare operativ miljö. Företagen försöker utnyttja möjligheterna, samtidigt som de försöker skydda sig mot potentiella hot.

I grunden guidar PEST-analys strategiska beslutsfattande. Stegen att följa i denna analys är:

- Börja med att definiera miljöändamål i termer av dess omfattning (täckning), djup (detaljnivå) och prognoshorisont (kort, medellång eller lång sikt) baserat på den nuvarande strategiska plan för organisationen, geografisk räckvidd och produktomfattningen eller service.

- Identifiera nyckelhändelserna och trenderna inom varje segment. Hur har de varit inblandade? Vad är förändringsgraden? Hur påverkar de organisationen (negativt, positivt eller neutralt)? Ge bevis.

- Förstå hur de olika trenderna hänför sig till varandra.

- Identifiera trender som sannolikt kommer att ha störst inverkan på organisationen.

- Förutse framtida riktning för dessa trender, inklusive prognoser eller flera scenarier.

- Avleda konsekvenser, med inriktning på de strukturella krafterna inom branschen som kommer att påverka framtida strategier.

exempel

Nedan följer exempel på politiska, ekonomiska, sociala, tekniska och juridiska faktorer som beskriver en företags makro miljö.

Exempel på politiska faktorer

Tobaksindustrin är ett klassiskt exempel. Sedan 1950-talet har cigarettföretag blivit tvungna att placera varningsetiketter på sina produkter och har förlorat rätten att annonsera på tv.

Rökare har färre och färre platser där de kan lagligt röka. Andelen amerikanska som röker har minskat med mer än hälften, med motsvarande inverkan på industrins inkomst.

Exempel på ekonomiska faktorer

Med en stark ekonomi är det lätt att sälja lyxiga och märkesvaror. Under lågkonjunkturer ser automakers en minskning av vinstmarginalen. att stanna på marknaden måste de sänka sina priser och erbjuda låga räntor för finansiering.

Exempel på sociala faktorer

Efterfrågan på färdiga livsmedel har ökat med ökningen av antalet kvinnor som arbetar. Detta är en möjlighet för vissa organisationer, såsom snabbmat restauranger.

I ett annat fall är ökningen av enskilda personer i samhället ett problem för möbelproducenten, eftersom många människor inte köper möbler förrän de gifter sig.

Exempel på tekniska faktorer

Förfrågningarna att skicka till Federal Express minskade med uppfinningen av faxmaskinen.

Också rekordbutiker har bleknat på grund av brist på försäljning, eftersom människor är mer intresserade av att ladda ner låtar från Internet.

Exempel på juridiska faktorer

Vissa människor har stämt McDonald's, som skyller McDonalds hamburger för deras fetma.

referenser

  1. Shawn Grimsley (2018). Vad är affärsmiljö? - Definition & Faktorer Study.com. Hämtad från: study.com.
  2. Business Around Us (2018). BUSINESS MILJÖ Modul 3. Hämtad från: download.nos.org.
  3. Maximilian Claessens (2015). MAKROMILJÖEN - SIX FORCES I MILJÖET AF EN BUSINESS. Marketing-Insider. Hämtad från: marketing-insider.eu.
  4. Oxford College of Marketing (2018). Påverkan av mikro- och makromiljöfaktorer på marknadsföring. Hämtad från: blog.oxfordcollegeofmarketing.com.
  5. Brock University (2018). Analysera makromiljön. Extern analysforskning. Hämtad från: researchguides.library.brocku.ca.