Walter Dill Scott Biografi och Bidrag



Walter Dill Scott var en amerikansk psykolog, pionjär inom tillämpningen av psykologi inom industriområdet. Det revolutionerade praxis för personalval och reklam i början av 20-talet. Han studerade i Tyskland med Wilhelm Wundt vid universitetet i Leipzig, som var en av grunden för modern psykologi.

Scott var chef för psykologiska avdelningen vid Northwestern University i Illinois och lärde sig kurser inom tillämpad psykologi och reklam vid handelshögskolan. Han skrev boken Psykologin för reklam, teori och övning 1903.

Han blev allmänt intresserad av den vetenskapliga tillämpningen av psykologi i industripraxis och vanliga problem i verksamheten.

Han utvecklade standardiserade tester för att mäta de färdigheter som hans kunder letade efter sina medarbetare och ändrade metoderna för urval inom industrin för alltid.

index

  • 1 Biografi
    • 1.1 Wilhelm Wundts inverkan
    • 1.2 Innovation i urvalsmetoderna
    • 1.3 Som president för nordvästuniversitetet
  • 2 Bidrag
    • 2.1 Tillämpad psykologi i reklam
    • 2.2 Innovation inom personalvalet
  • 3 referenser

biografi

Walter Dill Scott föddes den 1 maj 1869 i delstaten Illinois i Midwest-regionen i USA. Han kommer från en familj av bönder, där han och hans fyra bröder var tvungna att stödja arbetet. Han studerade i skolan i sin landsbygdsstad och fick ett stipendium för sin universitetsutbildning.

Han studerade vid University of the Northwest, i Illinois, och lyckades slutföra sina utgifter för att ge handledning till sina klasskamrater.

Hans intresse låg i teologin, så han tog examen i studier av den gudomliga. Han planerade att presidera över ett universitet i Kina, men som det inte var möjligt valde han att gå till Leipzig i Tyskland.

Wilhelm Wundts inverkan

Han studerade och arbetade med Wilhem Wundt, en av de första akademikerna i modern psykologi; Wundt var den som åtalade psykologi på vetenskapens väg genom att skilja den från filosofin. Detta var ett stort inflytande för Scott i sitt framtida arbete.

Efter att ha återvänt från sin vistelse med Wundt valdes Scott till professor och successivt chef för psykologiska institutionen vid nordvästra universitetet.

På samma sätt vågade han in i undervisningen i tillämpad psykologi och reklampsykologin. Han skrev två böcker om detta sista ämne, som fortfarande var i sitt tidiga skede vid den tiden.

Innovation i urvalsmetoder

En avgörande vändning i sin karriär var när han gick från att förklara teoretiskt de psykologiska element som finns i reklam, för att ta dem till praktiken för att bli en mer effektiv försäljning. Tack vare detta fick han omfattande instruktioner i urvalsmetoderna för att få den nödvändiga personalen för vissa uppgifter.

Under första världskriget beslutade Scott och många av sina akademiska kollegor att erbjuda sina tjänster till landet. Han bad att få genomföra sin valkunskap för att välja officerare vetenskapligt; De första testerna var en framgång och metoden användes för val av fler medlemmar av marinen.

Han tilldelades medalj för hederlig tjänstgöring i 1919 och för hans innovativa bidrag valdes president för American Psychological Association samma år. År 1920 grundade han sitt eget företag för val av industriell personal, vilket var en omedelbar framgång.

Som president för nordvästuniversitetet

Han utsågs till president för universitetet i nordväst 1921 och under sin period förbättrades hans ekonomi avsevärt.

Dessutom invigde Scott skolorna i journalistik och tal. Det optimerade campusadministrationen, konvertering av dess alma mater i en självförsörjande och prestigefylld privatskola.

Han bodde i Illinois med sin fru under resten av sitt liv, där han fortsatte att arbeta på universitetet och blev redaktör för sina läroböcker. Walter Dill Scott dog den 23 september 1955 av en cerebral blödning vid 86 års ålder.

Bidrag

Walter D. Scott revolutionerade metoderna för tillämpad psykologi inom det industriella området för reklam när detta bara var en ny praxis.

Med sin kunskap om standardiserad psykologi - påverkan av Wundt - utvecklade han ett effektivt system för personalval, förändrade för evigt processerna för rekrytering i institutioner.

Tillämpad psykologi i reklam

I sin tidiga fördjupning i reklam genom psykologi fokuserade Scott på att tillämpa sin kunskap om ämnet till affärer, för att inte förklara det teoretiskt, vilket var vanligt av akademiker av tiden.

Till skillnad från andra akademiker som studerade de visuella komponenterna i reklam (färg, ikonografi, typografi) gick Scott vidare och tog hänsyn till de psykologiska aspekterna, såsom allmänhetens övertygelser och förväntningar som förväntades nå.

Han postulerade också att klientens övertalning är irrationell, eftersom den mäts i önskningar och inte behöver.

En annan av hans viktiga bidrag var i den fysiska sfären av reklam, eftersom han implementerade användningen av statistik och hårda data för att hitta vad kunden vill ha genom undersökningar.

Det upptäcktes till exempel att rektangulära figurer är mycket effektivare än kvadratiska för att få kundens uppmärksamhet.

Innovation inom personalval

Efter att ha fått stor erfarenhet av att utföra standardiserade tester för reklamindustrin tillämpade Scott sin kunskap om valet av amerikanska officerare under första världskriget. Framgången var sådan att hans metod genomfördes för val av kroppar och kompletterade brigader med specifika uppgifter.

Det standardiserade urvalet föddes som vi känner till det idag. Med sin kvantitativa metod var det möjligt att välja officerare och korporaler mer lämpade för olika uppgifter, göra strategi och strid mycket effektivare. Sådan var framgången att Scott skulle föra sin kunskap tillbaka till handeln.

Han grundade sitt eget företag med kontor i Chicago och Philadelphia; Under det första året erbjöd den tjänster till mer än 40 olika branscher och företag.

Deras standardiserade tester förbättrade företagsledningen och som en konsekvens var det en förbättring för att målen uppnåddes.

Walter Dill Scotts revolutionära bidrag är för närvarande granskade av yrkesverksamma inom industripsykologi, reklam och kvantitativ psykologi teoretiker.

referenser

  1. Ad Age (2003) Scott, Walter Dill (1869-1955) AdAge Encyclopedia of Advertising. Återställd från adage.com
  2. Kneessi, D. (2004) Bioskop: Walter Dill Scott. Psychography. Hämtad från faculty.frostburg.edu
  3. Lynch, E. (1968) Walter Dill Scott: Pioneer Industrial Psychologist. Business History Review (42; 02) s. 149-170. Hämtad från hbr.org
  4. Northwestern University Archives (s.f.) Walter Dill Scott. Presidenterna i Northwestern. Hämtad från library.northwester.edu
  5. Studie (s.f.) Industriell-organisationspsykologi: Historia, rörelse & Walter Dill Scott. Psykologi kurser. Hämtad från study.com