11 Oväntade konsekvenser av reklam (hos barn och vuxna)

den Konsekvenser av reklam kan vara att skapa stereotyper, främja materialism, initiera våldsamt beteende, främja individualism, låga betyg, tidskort och andra som jag kommer att förklara nedan.

Varje dag utsätts barn och ungdomar för mer än 40 000 annonser per år på tv, vilket ökar detta nummer om vi inkluderar internet, tidningar eller affischer som vi ser på gatorna. Även i skolorna kan du hitta reklam.

Det är lätt att tro att de bara är meddelanden, och att de bara avbryter oss och orsakar irritation. Men även om vi vill tro att vi har total kontroll över våra beslut kan annonsering få mer komplexa effekter.

Mer aktuella data tyder på att konsumtionen av reklam ökar. Detta beror på invasionen av annonserna även på de mobila enheter som vi använder kontinuerligt.

Experter i Digital Marketing uppskattar att vi utsätts för mellan 4000 och 10.000 annonser per dag ungefär, data mycket högre än den som nämnts ovan.

Vi är ständigt utsatta för att uppleva annonser och, även om vi ofta inte betalar vår fulla uppmärksamhet åt dem, kommer passivt deras meddelanden till oss. Det finns också tron ​​att många är utformade för att implantera viktiga minnen i vårt sinne.

Dessa minnen är byggda eftersom annonserna har emotionella färger, det vill säga de provocerar känslor. Och känslor är viktiga när du ställer in minnen i vårt minne. De har också en särskild karaktäristik: de brukar fly från vår medvetna kontroll och det är svårt för oss att känna igen och hantera dem.

Vilka återverkningar kan detta ha på oss? 

Naturligtvis måste företagare använda reklam för att avslöja användbarheten av sina produkter och därmed fånga potentiella kunder. Därför utvecklar de strategier, så att produkten eller tjänsten ser så attraktiv ut som möjligt för konsumenten.

Detta skapar en konkurrens mellan olika företag, raffinering och raffinering av sina tekniker mer och mer så att kunden förvärvar sin produkt och inte en konkurrent..

Annonserna följs emellertid ofta av negativa konsekvenser, vare sig det är planerat eller ej.

1- Tryck på media

Annonsörer väljer media de ser mest lämpade för att placera sin reklam, enligt målkonsumenternas demografiska egenskaper. De följer även innehållet i det mediet om det överensstämmer med meddelandet om att ditt varumärke har eller inte..

Medierna måste ibland överensstämma med annonsörernas önskemål, eftersom mediernas inkomster i många fall kommer från företagen. Detta kan betraktas som en subtil censur i media.

2- främja materialism

Skapa i människors behov och önskningar som inte var tidigare, så att de tror att deras värde ligger i allt de kan förvärva eller inneha. Därför gör det det lättare för människor att döma sig själva och andra enligt deras tillhörigheter.

Det är uppenbart att de också bjuder konsumenterna att köpa mer och mer sofistikerade objekt och oftare. I kombination med detta skapar annonser ofta en känsla av att våra tillhörigheter är gamla och måste ersättas av nyare och bättre.

Detta är relaterat till programmerad föråldring, eller "kasta bort" samhället, ett fenomen som beskriver förekomsten av produkter som avsiktligt har byggts med ett "utgångsdatum"..

Det vill säga de skapar produkter av låg kvalitet, med målet att konsumenterna kasta bort det snabbt och de tvingas köpa en ny..

3- Skapa stereotyper

De tenderar att upprätthålla och öka stereotyperna, eftersom de avspeglar grupperna på ett mycket stereotypiskt sätt genom att adressera var och en till en specialgrupp..

Ett exempel är hur ofta kvinnor förekommer i reklam för rengöring av produkter, vilket upprätthåller och ökar samhället tron ​​att renlighet är en feminin uppgift. På detta sätt uppmuntrar de generaliserade och vanligtvis falska idéer om hur medlemmarna av dessa grupper är (eller borde vara).

Det här är kopplat till känslor av social missanpassning när personen känner att den inte passar med de felaktigt fasta stereotyperna. Detta är mycket vanligt, för även om annonserna tydligen återspeglar det dagliga livet, är de väldigt långt ifrån verkligheten.

4- Modeller av att leva och vara som inte är realistiska

Livsstil som visas i annonserna fungerar som modell för konsumenten, kallad "referens".

De används eftersom potentiella kunder kommer att rikta sin uppmärksamhet åt det när man överväger det attraktivt. Detsamma gäller för utseendet på modeller som är fysiskt mer attraktiva än annonsmottagarna.

5- Skadliga effekter på barn och ungdomar

Enligt American Academy of Pediatrics, förstår barn under 8 år inte syftet med annonserna. De uppfattar inte det som ett försök att sälja en produkt med ett varumärke, men de absorberar utan kontroll all information som kommer till dem..

Försiktighet måste vidtas för att hålla barnen borta från annonserna eftersom de är mer utsatta för dem. Därför indikerar de att de kan öka fetma, matproblem och ökad konsumtion av alkohol och tobak hos unga människor.

6- Det ger ett osunt beteende

Det uppmuntrar individer att agera impulsivt, och enligt direkta belöningar istället för att reflektera över sina beslut. Förutom detta formulär minskar ansvarsansvaret för långsiktiga konsekvenser.

Som vi nämnde tidigare är reklam full av känslomässigt innehåll för att väcka känslor i oss. Detta kan göra oss osäkra beslut.

7- Bygg en overklig bild av produkten

Detta sker för att det presenterar det idealiserat, överdriver dess egenskaper. För att en produkt ska köpas, främjas den genom att skapa känslor av makt och tillfredsställelse hos dem som använder den eller som en frälsare som löser allvarliga problem.

Dessutom framträder de i sammanhang där en livsnivå som är praktiskt taget ouppnåelig återspeglas av majoriteten av konsumenterna.

Det observeras också med stor frekvens att den annonserade tjänsten eller produkten inte passar den verkliga. Detta skapar gradvis en känsla av misstro hos konsumenter som är medvetna om denna skillnad.

8- Foster individualism och själviskhet

Anledningen är att det ökar konkurrenskraften bland människor genom att mäta dem genom sina tillhörigheter. Målet är att ackumulera och renovera varor för att övervinna den andra. Således är individens bästa överlagrat på samhället, glömmer samarbetet och gemenskapsetiken.

9 - Trivialiserar eller omvandlar samhälls- eller andliga värderingar

Det är vanligt i reklamfilmer att kommersialisera en rad kulturella och traditionella värderingar som enligt de idealer som hålls kan påverka vissa grupper av människor.

10- Annonserna är "för de rika"

Om vi ​​skulle uppfylla alla förväntningar som skapades genom reklam, skulle vi behöva vara rika för att upprätthålla den rytmen av inköp.

Det vill säga att annonserna verkar inrikta sig på en mycket liten del av samhället (vilket är det med köpkraften) som den genomsnittliga personen jämför, vilket skapar en kontinuerlig känsla av missnöje.

11- Skulden

För att lösa spänningen som genereras av reklam, tvingas människor att konsumera.

På så sätt ökar tillfredsställelsen, men det är inte något som varar, för det kommer alltid att finnas en produkt att köpa. Eftersom de flesta kunder inte har tillräckliga finansiella resurser är det allt vanligare att låna tungt.

 Hur man undviker eller minimerar dessa effekter?

Det är praktiskt taget omöjligt att undvika reklam, men man kan försöka ändra synvinkel och utnyttja de positiva punkterna och lindra de negativa. Detta leder uppenbarligen till en extra ansträngning:

- tänka: När du är framför en annons analysera vad det står och ta en kritisk hållning. Var medveten om att inte allt du säger är helt sant, försök att se även de negativa aspekter som den annonserade produkten kunde ha.

- Odla egen motivation: som är relaterat till tillfredsställelsen av sina värderingar och inte att utföra beteenden på grund av en yttre (eller extrinsisk) motivation som är mer impulsiv och materialistisk. Det är lämpligt att vänta 48 timmar när du vill köpa något. Fråga dig själv om det är ett problem med inköp.

- Köp filmer, serier, musik: eftersom du måste komma ihåg att gratis tjänster för användare måste ha en inkomstkälla, vilket i detta fall är reklam.

- Om det är ett företag, anpassa annonseringen så att den övar en bra inflytande i samhället. Erbjuda mer etiska, kvalitets- och hållbara produkter som är verkligen nödvändiga. Det är tillrådligt att undvika att främja stereotyper och fokusera på produktens kvaliteter med uppriktighet. När det gäller inflytandeproblemet på barnen, kan meddelandena riktas direkt till föräldrarna istället för att de ska vara.

Vill du veta mer om programmerad föryngring? Därefter kan du titta på dokumentären "Köp, kasta, köp".

referenser

1. Broom, K. (s.f.). De oavsiktliga negativa konsekvenserna av reklam. Hämtad den 7 juni 2016.
2. Kommittén för kommunikation. (2006). Barn, ungdomar och reklam. PEDIATRICS, 118 (6): 2563-2569.
3. Dachis, A. (25 juli 2011). Hur reklam manipulerar dina val och spenderar vanor (och vad man ska göra om det). Återställd från Lifehacker.
4. Finn, K. (s.f.). Negativa sociala konsekvenser av reklam. Hämtad den 7 juni 2016, från Chron.
5. Marshall, R. (10 september 2015). Hur många annonser ser du på en dag? Hämtad från Red Crow Marketing.
6. Martin, M.C. & Gentry, J.W. (1997). Fastnat i modellfallen: Effekterna av vackra modeller på kvinnliga för ungdomar och ungdomar. Journal of Advertising, 26: 19-34.
7. (27 maj 2016). Effekter av reklam på tonårskropps bild. Hämtad den 7 juni 2016.