Vad är PESTEL-analysen?

den PESTEL-analys Det är ett verktyg för att analysera den makroekonomiska miljön. Det tjänar till att studera de ekonomiska systemen i en region som helhet.

För att starta ett företag är en analys av de resurser och den marknad som vi vill ha tillgång till viktigt. Du måste beräkna riskerna och fördelarna, eller åtminstone ha gjort en marknadsundersökning. Genom PESTEL-analysen kan ett företag studera sin omgivning för att se dess styrkor och svagheter.

PESTEL kommer från förkortningen Politisk, Ekonomisk, Social och Teknisk. Det är en studie som består i analys av dessa faktorer.

Tillämpligheten av faktorerna kan variera beroende på bransch eller marknad som analyseras. Konsumentföretag lägger större vikt vid sociala faktorer, men råvarubranschen kommer att göra en större analys av miljömässiga och politiska faktorer.

Sammansättning av PESTEL-analysen

Inte bara företag som vill starta sin marknadsintroduktion utföra PESTEL-analysen, det används också i företag som redan är i drift för att upptäcka sina styrkor och svagheter i samband med andra analysmetoder.

För att ett företag ska lyckas i sin ekonomiska resa måste den göra en ständig analys av sin miljö. Miljön är en förändrad livsmiljö och att företaget hela tiden måste värdera, inte bara i början av sin ekonomiska verksamhet.

Inledningsvis startades denna studie som skadedjursanalys, som fokuserade på analys av politiska, ekonomiska, sociala och tekniska faktorer. Förskott inom forskning och teknik har dock lagt till nya faktorer för analysen av marknaderna. Samhället är en föränderlig enhet och vi måste lägga till den i analyserna.

För PESTEL-analysen lägger vi till miljöfaktorerna (miljö på engelska) och juridiska faktorer. Under senare år har det ökat miljömedvetenheten i samhället, rättsliga åtgärder har vidtagits och konsumentmedvetenheten har förändrats.

Samtidigt har grupper skapats för att upprätthålla ekonomin som Europeiska unionen, som tillämpar lagar på europeisk nivå, som måste beaktas vid analys av marknader. Det finns andra varianter av denna analys som inkluderar demografiska eller reglerande faktorer.

Faktorer att studera i PESTEL-analysen

För att utveckla en PESTEL-analys måste vi studera följande faktorer:

politiska

De politiska faktorerna i PESTEL-analysen fokuserar på statligt ingripande i ekonomin. Bland de politiska faktorerna måste vi analysera skatter, arbetslagar, miljölagar, taxor och politisk stabilitet.

I de första världsländerna är de politiska faktorerna vanligtvis stabila. Men om ett företag analyserar sin inträde på en marknad i tredje världsländerna måste den ta hänsyn till den politiska stabiliteten i det landet innan verksamheten startas..

Vid analysen av dessa faktorer måste man också ta hänsyn till huruvida regeringen tillhandahåller en del av tjänsterna på den marknad där den vill komma in, eller om lagstiftningen direkt kan påverka företaget. De regeringens beslut som har störst effekt är de som bygger på hälsa, utbildning och infrastruktur i ett land.

Regeringsförändringen på kort sikt är också en faktor som ska beaktas, analysera popularitetsundersökningarna av de olika möjliga framtida regeringarna, liksom deras valprogram..

ekonomiska

Inom de ekonomiska faktorerna för analys av affärsmiljö kan vi göra en liten uppdelning, mellan permanenta ekonomiska faktorer, tillfälliga nationella och internationella tillfälliga.

I de permanenta ekonomiska faktorerna kan vi inkludera den ekonomiska utvecklingen i regionen, befolkningstillväxten, lönenivån och tillgången på råvaror. Dessa faktorer är vanligtvis stabila över tiden och deras modifikationer är minimala med tiden.

Inom de temporära faktorerna på nationell nivå är det nödvändigt att fokusera på betalningsbalansen och de räntor som finns på marknaden. Kort sagt, elementen i situationen för ett land i förhållande till den ekonomiska aktiviteten av samma.

I de tillfälliga faktorerna på internationell nivå är det nödvändigt att ta hänsyn till konkurrensen mellan företag i andra regioner och marknadens protektionism.

Den globala ekonomiska situationen är också en faktor att ta hänsyn till, eftersom möjligheten till nära krig eller möjliga kriser kan påverka ekonomin i ett annat land om det är ömsesidigt beroende länder.

social

Det är viktigt att ta hänsyn till behoven hos företagens kunder. din smak, dina preferenser, värderingar och övertygelser. Vi måste bedöma om de kunder som vi riktar in bor i en stor stad eller bor i landsbygdsområden, eftersom detta ändrar sina konsumtionsvanor.

Företagen lyckas eftersom de försöker tillhandahålla en tjänst till sina kunder. Om kundens preferenser varierar är det viktigt att företaget ändrar sitt mönster enligt förändringarna och anpassar sig till förändringar som sker i samhället.

Bland de faktorer som kan framhävas i analysen av sociala faktorer måste bland annat befolkningens migration, utbildningsnivå, födelsetal och nya former av familjestruktur

I en globaliserad era måste vi ta hänsyn till den kommunikation som finns tillgänglig för konsumenterna. Denna kommunikation ger konsumenterna information om produkter och tjänster från andra länder som kommer att konkurrera direkt med den nationella marknaden.

teknik

Kundernas behov modifieras med utseendet på nya produkter på marknaden. I vilken typ av verksamhet som helst är tekniken nyckeln till framgången. I företagen med huvudtekniska aktiviteter bestämmer utvecklingen och utvecklingen inom teknikområdet om den marknaden har hinder för tillträde.

Beroende på vilken typ av företag eller bransch där den ekonomiska aktiviteten utvecklas kan tekniska framsteg i större eller mindre omfattning påverka. Företag som är tekniskt engagerade står framför allt oftare för tekniska utveckling än textilföretag..

Teknologiska innovationer gäller inte bara företagets specialprodukt utan gäller även utvecklingen av sin verksamhet.

Det bör noteras att inte bara den tekniska utvecklingen i konkurrensen är viktig, men också att ett företag som inte investerar i FoU kommer att ha mindre möjligheter att lyckas på marknaden, jämfört med en annan som om det gör det.

Inom de tekniska faktorerna måste vi ta hänsyn till incitamenten till den teknik som erbjuds av regeringen, automatisering, taktiska tekniska förändringar och FoU-aktiviteter.

miljö

Bland de miljöfaktorer som påverkar utvecklingen av en företags ekonomiska verksamhet finner vi de ekologiska och miljömässiga aspekterna.

Vissa sektorer av ekonomin beror direkt på områdets miljöstatus. Sektorer som turism, eller till och med försäkringsbolag, beror direkt på miljön som omger dem.

För närvarande har oro över klimatförändringen ökat. Detta påverkar inte bara de policyer som kan antas av vissa myndigheter, men också kunderna bedömer huruvida företagen genererar sin ekonomiska verksamhet, genom metoder som inte skadar miljön.

Detta har inte bara en skadlig inverkan på företagens inträde på marknaden, men erbjuder också nya marknadsmöjligheter för nya produkter med ett helt ekologiskt ursprung.

laglig

Inom PESTEL-analysen görs skillnad mellan politiska och juridiska faktorer. Politikerna fokuserar mer på regeringens system i området. Inom ramen för juridisk analys ska lagar som påverkar utvecklingen av den ekonomiska aktiviteten bedömas.

I den här rättsliga analysramen kommer lagar som existerar till exempel för hinder för marknadsinträde, såsom antitrustlagar, att bedömas. Lagar som inte bara påverkar bolagets ekonomiska verksamhet utan även dess organisation, såsom lagstiftning mot diskriminering.

Dessa faktorer analyserar hur ett företag verkar och efterfrågan på sina produkter och tjänster.

Tilläggsfaktorer

Olika faktorer läggs till i PESTEL-analysen för analys eftersom nya marknadsutvecklingar undersöks. Bland dessa kan de viktigaste demografiska eller reglerande faktorerna ingå. På samma sätt kan andra etniska, pedagogiska, religiösa faktorer inkluderas ...

demografi

Dessa faktorer analyserar förändringar i befolkningen, baserat på kön, ålder, etnicitet, anställningsstatus, religiösa övertygelser ...

Det är viktigt att noggrant analysera den marknad som ett företag vill ha tillgång till för att bestämma produktiviteten och hur man kan närma sig konsumenten genom marknadsföring.

föreskrivande

Dessa faktorer kan inkluderas inom de politiska och juridiska. De lägger större vikt vid saker som parlamentariska handlingar, stadgar för kommunerna och mekanismer för övervakning av dem.

referenser

1. Guo Chao (Alex) Peng (2007) Användning av PEST-analys som verktyg för raffinering och fokusering av kontext för informationssystemforskning. 6: e europeiska konferensen om forskningsmetodik för företags- och förvaltningsstudier, Lissabon. Hämtad från papers.ssrn.com.
2. Nikolaou Koumparoulis, Dimitrios (2013) PEST Analys: fallet med e-butik. Internationell tidskrift för ekonomi, förvaltning och samhällsvetenskap. Hämtad från citeseerx.ist.psu.edu.
3. Graham Curtis, David Cobham, affärsinformationssystem: analys, design och övning. 6^th Återställd från books.google.es.
4. Gimbert, Xavier. (2010) Tänk strategiskt: modeller, begrepp och reflektioner. Barcelona. Återställd från books.google.es.
5. Gimbert, Xavier. (2003) Företagets strategiska inriktning: Grundprinciper och system. I Deusto. Återställd från books.google.es.
6. De Jaime Eslava, Jose (2000) Redovisning och finans för icke-finansiella. INFI manualer.
7. Från Jaime Eslava, Jose (2009) Nycklarna till ny redovisning av små och medelstora företag. Editorial ESIC.