De 6 mest relevanta typerna av marknadssegmentering

De viktigaste typer av marknadssegmentering är beteendessegmenteringen, den demografiska, den psykografiska, den geografiska, den som betraktar typen av industri och den som baseras på de produkter eller tjänster som erbjuds.

Marknadssegmentering är den process genom vilken en stor homogen marknad definieras och indelas i flera identifierbara segment med behov, önskemål eller liknande efterfrågan egenskaper.

Målet är att utforma en marknadsföringskombination som uppfyller förväntningarna hos kunderna i varje segment.

Få företag är stora nog att möta behoven hos hela marknaden, så de flesta bör dela den totala efterfrågan i segment för att välja dem där företaget är bättre förberedda att möta.

Marknadssegmentering är också ett effektivt sätt att hitta det bästa sättet att nå kunder.

Om marknaden är indelad i små grupper eller specifika uppsättningar kunder kan de exakta strategierna som krävs för att nå varje kundgrupp skapas.

För att kunna göra en bra marknadssegmentering måste det vara möjligt att mäta gruppen i fråga, och detta måste vara tillräckligt stor för att vinst.

I en bra segmentering måste gruppen vara stabil och inte försvinna med tiden, och det ska vara möjligt att nå potentiella kunder genom marknadsaktiviteter.

De 6 huvudtyperna av marknadssegmentering

1- Demografisk segmentering

Demografisk segmentering är en av de enklaste segmenteringarna och förmodligen den mest använda. De flesta företag använder det för rätt befolkning att använda sina produkter.

Marknader kan segmenteras till många olika egenskaper, såsom ålder, inkomst, familjestorlek, yrke, religion, nationalitet, kön och ras bland andra kriterier..

Denna typ av division gör det möjligt att observera specifikt klienternas åldrar eller nedstigningen av konkurrenterna i en viss bransch..

När kunderna demografiskt grupper som du kan skapa strategier för att nå dem särskilt eftersom personer som tillhör vissa demografiska grupper tenderar att reagera på samma sätt för reklam.

Denna typ av marknadsavdelning beaktas i nästan alla branscher: från bilar, skönhetsprodukter och mobiltelefoner till kläder och skor.

Det bygger på förutsättningen att kundernas inköp beteende påverkas av deras demografi.

Ett exempel på denna segmentering kan observeras på bilmarknaden. Denna marknad har olika prisklasser; till exempel, Maruti gör billigare bilar, så målet är medelklassfolk.

Å andra sidan gör BMW dyrare bilar, så målet är att locka högkvalitativa köpare.

2- Behavioral segmentering

Denna typ av segmentering delar upp befolkningen baserat på deras beteende och deras beslutsmönster.

Det är möjligt att marknadsföra en produkt eller tjänst baserat på individens beteende. Till exempel, unga människor tenderar att föredra smakad kaffe, eller sport fans använder ofta spray deodorants.

Beteende kan vara ett utmärkt sätt att identifiera lojalitet. I allmänhet hjälper kundens lojalitet till ett visst varumärke annonsörer att klassificera dem i mindre grupper.

Ett exempel på denna segmentering är reklam under festligheterna. Vid julförbrukning är mönster olika än de som ses på andra dagar.

3- Psykografisk segmentering

Denna division definierar ett segment av marknaden genom människors livsstil, deras aktiviteter, intressen och åsikter.

Denna segmentering liknar beteende, men den psykografiska tar också hänsyn till de psykologiska aspekterna av konsumenternas köparbeteende.

Publiken är uppdelad baserat på personlighet, livsstil och attityd. Denna segmenteringsprocess bygger på förutsättningen att konsumentens inköpsfack kan påverkas av deras personlighet och livsstil.

Personlighet är en kombination av egenskaper som utgör särprägel (vanor, inställning, temperament, bland andra faktorer) och livsstil är hur en person lever sitt liv.

Med hjälp av denna information kan du bygga en bild av hur folk tycker om att utnyttja sin fritid och vad som gör dem mer omedelbart.

Genom att definiera målmarknadens aktiviteter och intressen kan du utveckla produkter och tjänster som är perfekt utformade för att möta dina behov.

Till exempel klädbutiker som Zara deras marknadssegment baserat på livsstil: kunder som vill de senaste trenderna eller plagg för vissa livsstilar, kan köpa sina kläder där.

4- Geografisk segmentering

Denna typ av marknadssegmentering delar människor baserat på deras geografi. Potentiella kunder har olika behov baserat på de geografiska områden där de befinner sig.

Denna typ av marknadsavdelning är viktig för företagen, eftersom personer som tillhör olika regioner kan ha olika krav.

Till exempel kan ett företag marknadsföra värmare i kalla länder med svåra vintrar, medan samma företag kan marknadsföra luftkonditioneringsapparater i varmare länder eller intensiva somrar.

För närvarande är industrins räckvidd högre än tidigare, men företagen fortsätter att använda principerna för geografisk segmentering när de vill expandera verksamheten i mer lokala områden eller på internationella territorier..

5- Segmentering efter bransch

Denna marknad är uppdelad i olika branscher. Du kan till exempel definiera jordbruksindustrin och du kan inkludera allt som är relaterat till det området: från massiva matproducenter till små familjejordbruk.

Detta kan specificeras ytterligare, segmenterat av produkter som mejeriprodukter, kött, ekologiska produkter, frukt, bland annat. Ju mer specifika desto bättre är sannolikheten för att definiera konsumentmarknaden.

6- Segmentering av produkter eller tjänster som erbjuds

Du kan ta en bred kategori, till exempel datorer, eller välja en specifik nisch, som fönsterfönster.

Den kan också segmenteras från ett serviceperspektiv: från en bred kategori som bilreparation till ett specifikt objekt som bromsar eller jetstädning.

Ju mer specifika segmenteringen är desto mer sannolikt kommer reklamen, produkten eller tjänsten att bli framgångsrik.

referenser

1. 7 typer av marknadssegmentering (2015). Hämtad från blog.udemy.com
2. Marknadssegmentering - definition, grund, typer och exempel (2017). Hämtad från feeddough.com
3. 4 typer marknadssegmentering och hur man segmenterar med dem (2017). Hämtad från marketing91.com
4. Marknadssegmentering. Hämtad från businessdictionary.com
5. Marknadssegmentering. Återställd från investopeidia.com