Masskulturegenskaper och exempel



Det heter masskultur till det kulturella fenomenet som innefattar en uppsättning varor, varor eller produkter som tillverkas och presenteras av industrier för att underhålla en publik och konsumenter. Dessa produkter kännetecknas av deras heterogenitet.

För vissa filosofer och tänkare som till exempel medlemmar i School of Frankfurt- masskultur är en stor framgång för kapitalismen, eftersom det innebär en massiv och snabb tillfredsställelse från konsumtion av bilder och ljud till följd av teknik.

Enligt dessa intellektuella är masskulturen baserad på en ytlig idé om konst som saknar sanna väsen. Med tänkaren Theodor Adorno har konsten förlorat sin aurea, eftersom kulturen har blivit ett banalt element tack vare massproduktionen och produktionen.

Medierna är grundläggande för utbredningen av den här populära kulturen, eftersom dessa reklam görs för dessa produkter. Dessutom ansvarar de för att standardisera den kulturella nivån genom en rad normer och värden som tenderar att vara homologa (trots de sociala mängdernas heterogena karaktär).

Trots det faktum att masskulturen - som ett urbana uttryck - tenderar mot homologering av kulturmönster, kan det också konstateras att detta medietryck står inför den underliggande klassens historiska och kulturella rikedom.

Med andra ord, trots att konsumenten av denna kultur i allmänhet fungerar som en passiv enhet, ständigt tar emot information utan att ifrågasätta det, har masskulturen också gett vissa subalternartister till uttryck för sitt missnöje med en produktionssystem där trivialitet uppmuntras.

Masskulturen har också positiva aspekter; filosofer som Edgar Morin har insett att masskulturen är en del av vår tid, så det är inte längre en subkultur men en kultur som är korrekt, med dess parametrar och konstnärliga manifestationer. Författaren definierade den som "nutidens kultur".

index

  • 1 Egenskaper
    • 1.1 Centralisering av ekonomisk makt
    • 1.2 Produktens enhetlighet
    • 1.3 Synkronisering genom serieproduktion
  • 2 exempel
    • 2.1 Den kollektiva och kulturella imaginära Coca-Cola
    • 2.2 Superheroes filmvärld: Marvel och D. C.
  • 3 Konstnärliga uttryck, media och masskultur
    • 3.1 - Konstnärliga uttryck
    • 3.2 - Medien och masskulturen
  • 4 referenser

särdrag

Masskulturen har vanligtvis två betydelser: i första hand finns den negativa konnotationen, eftersom det hävdas att faktumet att ha ett stort antal mottagare står i proportion till sin bristande kvalitet; Den andra meningen är av social karaktär, eftersom den föreslår en modell av liv, konst och tanke.

Enligt denna definition är masskultur en demokratisk kultur, eftersom den är tillgänglig för de flesta samhällen och presenterar sig för samma personlighet, oberoende av deras sociala klass. Dessutom överskrider massakultur geografiska hinder och kopplar människor från hela världen.

Förutom de tidigare är det en serie specifika egenskaper som är förknippade med masskultur. Nästa kommer vi att beskriva det mest relevanta:

Centralisering av ekonomisk makt

Masskulturen är huvudsakligen inriktad på en kapitalistisk uppfattning om ekonomin, eftersom den vädjar till konsumentism och omedelbar tillfredsställelse av behoven.

De maktgrupper som har möjlighet att föreslå de önskvärda elementen för den konsumtiva allmänheten i denna kultur motsvarar borgarklassen.

Av detta skäl är det uppenbart att en av masskulturens principer är att den ekonomiska makten är centraliserad och att det är en liten grupp människor som har störst inflytande..

Produktens enhetlighet

Produkter, varor eller artefakter som tillverkas av denna kultur är modeller som produceras i serie, vilket innebär att de är alla lika.

Ett exempel på detta kan ses i bilmärken, eftersom de tillverkar flera modeller av bilar som styrs av samma metod och upprätthåller samma förberedelse.

Den kommersiella delen av "varumärke" är viktigt i denna kultur, eftersom företagen ansvarar för att utveckla sina egna konstnärliga och ekonomiska förslag som skiljer dem från resten och gör dem mer attraktiva för de specifika konsumenter som letar efter.

Synkronisering genom serieproduktion

Tillverkningen av dessa element följer produktionslinjen i serie, vilket innebär att stora mängder av samma produkt produceras (detta belyser återigen den jämnhet som finns i dessa varors estetik). Ovanstående garanterar att kostnaden blir låg för konsumenten.

exempel

Den kollektiva och kulturella imaginära Coca-Cola

Ett av de mest framgångsrika företagen har varit Coca-Cola. Sedan starten har företaget fått uppdrag att utveckla en hel bild och en kulturell estetik som främjar en rad mönster och attityder som anpassas till konsumenternas behov.

Affischer och design av detta företag har skapat en konstnärlig fantasi som kan ses idag i skjortor, bagage och bildkonst, bland annat.

Det är till exempel vanligt att en kund har en kudde i sitt hem med logotypen för det här varumärket eller en inramad affisch av en av de första annonserna av detta företag.

Coca-Cola, som ett varumärke och som en fabrik, appellerar till konsumenternas emotionalitet; Det har blivit en del av varje enskild persons dagliga liv, även när han bestämt sig för att inte köpa den här produkten, antingen av hälso- eller smaksskäl.

Superheroes filmvärld: Marvel och D. C.

Numera finns ett tydligt exempel på masskultur i den cinematografiska exploatering som har givits till superhjälte-serier.

Efter filmklipparen hämnare, filmindustrin har varit ansvarig för att fortsätta producera framgångsrika filmer av den här raden som omedelbart fångar betraktaren.

Detta fenomen exemplifierar hur masskulturen säljer bilder och värderingar som är slående och i viss mån moraliserar för tusentals människor.

Historierna presenteras i superhjältefilmer skiljer sig inte mycket från de klassiska epos av Homer: Detta är en grupp av extraordinära människor som firas både för sina fysiska attribut och dess skönhet och intellekt.

Skillnaden är att det är en konst avsedd för konsumtion och att generera outlandish summor pengar.

Konstnärliga uttryck, massmedia och masskultur

-Konstnärliga uttryck

Filmindustrin

Underhållningsindustrin utgör en grundläggande del för distributionen av masskultur; genom bio- och andra audiovisuella medier - konstnärliga och estetiska modeller sprids, som sedan kan produceras i serie.

Oscarprisutdelningen presenterar den mest estetiska sidan av Hollywood-filmer, där filmer delas ut i olika kategorier: pris för bästa skript, utmärkelse för bästa specialeffekter, bland andra.

I sig är denna händelse en del av masskulturen, eftersom det involverar tusentals åskådare runt om i världen.

Grafisk design: en reklamkonst

Trots överbeläggning av konst och dess starkt konsumentistiska karaktär krävs det olika tekniker och studier för att utföra de olika mönster som kommer att användas för att övertyga konsumenten att förvärva en produkt.

I detta scenario kommer disciplinen grafisk design, som upprätthåller ett flertal universella konstnärliga föreställningar (t.ex. söka efter symmetri och skönhet), men med fokus på glädjande konsumenten och för att ge en slående och kommersiell bilden ett visst märke.

Konsten i tv-serien

Ökningen av tv-serier förbättrades genom Internetanskomsten, eftersom tittarna genom denna plattform kan söka efter serien de vill ha oavsett vilken tid det gick i luften. Till exempel finns det Netflix-företaget, som erbjuder en mängd filmer, serier och musikaler till låg kostnad.

Dessutom har seriens estetik raffinerats genom åren, så att den lilla skärmen kan konkurrera med den stora skärmen: företag som HBO har producerat ett stort antal serier som konsekvent har tilldelats.

Det mest exakta exemplet uppfattas i serien Spel av troner, som har en mycket speciell konst och design som har genomträngt individenes närmaste verklighet: du kan hitta skjortor och nyckelkedjor, bland andra artefakter, som reproducerar denna estetiska och samlas in över hela världen.

-Medierna och masskulturen

Som vi tidigare sagt är mediet pilarna som upprätthåller masskulturen som är i kraft och i ständig rörelse, eftersom tack vare dessa tester underhållnings- och konsumentindustrin marken för att förnya sig i sina nästa idéer och produkter , förvärvar mer och mer makt inom marknaden.

Aggressiv reklam via radio, tv och Internet

Sedan år 1930 började de stora filosoferna och tänkarna uttrycka sin oenighet med avseende på aggressiva annonser som kan hittas i alla media, som radio, tv och internet.

Hans oro ligger i det faktum att reklamen helt och hållet invaderar individen, eftersom den presenteras genom alla möjliga medel: omfattningen är totalitär.

Detta medför att individen bara tänker på att konsumera mer och mer, bort från sin kritiska och argumenterande kapacitet, eftersom han absorberar vilken bild eller koncept som presenteras för honom med hjälp av tekniska anordningar..

referenser

  1. Abruzzese, A. (2004) Masskultur. Hämtat på 2 Februari 2019 Journals UCM: revistas.ucm.es
  2. Aziz, A. (s.f..) Masskultur: media och subaltern kulturer. Hämtat den 2 februari, 2019 Samtida kulturer: culturascontemporaneas.com
  3. Magallón, R. (2010) Transformationen av masskulturen. Aura och phatic gemenskap. Hämtad den 2 februari 2019 från Aposta digital: apostadigital.com
  4. Rodríguez, M. (1991) Populär kultur-masskultur. Utrymme för identiteter. Hämtad den 2 februari 2019 från: Redayc: redaly.org
  5. Rueda, M. (s.f.) Konst och media, mellan masskultur och nätverkskultur: ett evanescent tyg. Hämtad den 2 februari 2019 från UNLP: sedici.unlp.edu.ar